鄖西“七夕”名片煥新彩

在湖北省鄖西縣觀音鎮(zhèn)劉家灣村，一棟棟民宿依山而建、錯(cuò)落有致，與山水田園相映成畫。

鄖西縣被譽(yù)為“七夕文化之鄉(xiāng)”，“鄖西七夕”也被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。恰逢我國傳統(tǒng)佳節(jié)七夕節(jié)，2024“光影中國”影像采風(fēng)行團(tuán)隊(duì)來到這里，探訪當(dāng)?shù)厝绾未蛟?ldquo;七夕”文旅名片，推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興。

2018年，鄖西縣以天河流域?yàn)榧~帶，打造“天河水鄉(xiāng)·七夕畫廊”生態(tài)文化旅游勝地。地處天河旅游區(qū)核心地段的劉家灣村，也因此迎來蛻變。當(dāng)?shù)卣度胭Y金改造民居，采用以獎(jiǎng)代補(bǔ)的方式，提升村民參與改造的主動(dòng)性。作為鄖西縣定點(diǎn)幫扶單位的中國人壽也積極響應(yīng)，投入1000萬元參與劉家灣村建設(shè)，一邊新建高標(biāo)準(zhǔn)民宿，另一邊幫助村民改善房前屋后環(huán)境，共同引入旅游資源。

中國人壽為鄖西縣劉家灣村提供援建資金，建設(shè)了特色民宿。樊利濤 攝

越來越多游客來到劉家灣游玩打卡，享受山野“慢生活”。民宿逐漸火熱，也帶動(dòng)了200多位村民實(shí)現(xiàn)家門口就業(yè)。

陳世芳是劉家灣村人，原本在家?guī)Ш⒆印?023年4月，特色民宿正式運(yùn)營后，她來到民宿咖啡廳工作，每月能有兩三千元收入。“我家離這不遠(yuǎn)”，陳世芳指了指遠(yuǎn)處的一片嶄新農(nóng)房，“這幾年，村里環(huán)境越來越美，我的生活也越來越好。”

近年來，鄖西縣積極打造七夕文旅產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)文旅農(nóng)融合發(fā)展。來到澗池鄉(xiāng)下營村，王華建正在自家茶廠的生產(chǎn)車間忙碌。2017年，王華建響應(yīng)號召回到家鄉(xiāng)下營村，看到滿山綠油油的茶葉，他決意發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)立七夕美人茶品牌。“鄖西縣茶場多、茶葉質(zhì)量好，但缺乏技術(shù)和品牌，老百姓的茶難以銷售變現(xiàn)。”王華建說。

鄖西縣“國壽七夕茶”定制生產(chǎn)基地內(nèi)，工人在挑選包裝茶葉。張武軍 攝

有了品牌，王華建又引進(jìn)制茶技術(shù)，大大提高茶原料的利用率，也提升了茶葉產(chǎn)值和附加值。王華建拿出厚厚幾沓登記冊，上面詳細(xì)記錄了公司每次向村民收購的茶葉數(shù)量和單價(jià)。“產(chǎn)茶季時(shí)，我們每天向村民收購2000斤左右鮮葉、產(chǎn)值能有二三十萬元，鄉(xiāng)親們的茶葉再也不愁沒人買了。”王華建說。

王華建的故事，是鄖西縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。目前，鄖西縣建成茶園4萬畝，年產(chǎn)干茶1000余噸，產(chǎn)值達(dá)2億元，近1萬余人從事茶葉相關(guān)工作。茶葉主要通過線上電商平臺、線下旅游市場進(jìn)行售賣。

如果說在線上電商平臺銷售茶葉是鄖西縣茶企的“常規(guī)操作”，那么利用旅游紅利拓展茶葉銷路則是他們的一項(xiàng)創(chuàng)新舉措。

生態(tài)低碳茶園神霧嶺茶場的“茶園認(rèn)種”活動(dòng)，吸引了全國各地的茶葉愛好者來這里認(rèn)種，在茶葉還沒生產(chǎn)出來時(shí)就預(yù)售出去。中國人壽通過定制“國壽七夕茶”新品牌，吸引自有客戶參與“茶園認(rèn)種”活動(dòng)，進(jìn)一步幫助鄖西縣茶葉拓寬銷售渠道，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)卮迕駥⒉枞~銷往全國，通過推動(dòng)發(fā)展茶旅融合，賦能鄉(xiāng)村全面振興。

鄖西縣神霧嶺茶場。王哲 攝

從產(chǎn)品到品牌，鄖西縣“七夕”名片不斷煥發(fā)光彩。今年，鄖西縣又將七夕節(jié)“搬”到山水田園間，在上津古城、劉家灣、七夕灣、安家童話谷·天空牧場、土門家竹、澗池淘寶村等地開展非遺文化展演、田園篝火晚會(huì)、傳統(tǒng)農(nóng)事體驗(yàn)等活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)活力，促進(jìn)文商旅融合發(fā)展。

鄖西縣童話谷·天空牧場，是一家主打親子互動(dòng)形式的新業(yè)態(tài)文旅景區(qū)。張蒼健 攝