多元化運動需求激發體育消費新活力

剛剛過去的“雙11”再次激起了大眾體育消費熱，更多有特點的消費細分品類崛起，戶外經濟、露營經濟、電競產業等成為消費領域新亮點，越來越多民眾將體育用品放入“購物車”。

如今，人們對健康體魄有了更高要求，愿意為體育鍛煉付費的人越來越多，運動方式呈現出個性化趨勢。潮、有個性、能社交，商家敏銳抓住體育消費新需求，品類越來越精細和專業化。

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄說，目前，我國體育休閑消費表現出一些重要特點：以“三大球”、騎行、徒步、路跑等為代表的運動項目參與率不斷提高。隨著北京冬奧會成功舉辦，冰雪運動正在不斷大眾化，同時，沖浪、槳板、小輪車、航空、攀巖等更具時尚性、個性化和強社交屬性的小眾運動不斷出圈，越來越受年輕群體歡迎。此外，體育休閑消費新產品、新業態、新場景、新模式不斷涌現并引領體育休閑消費熱點。

天貓“雙11”開門紅數據顯示，自行車整車、騎行服飾、騎行裝備——最重要的“騎行三大件”漲幅均超100%。其中公路自行車暴漲300% 、自行車碼表及配件增長230%、騎行眼鏡風鏡增幅達210%。

20世紀六七十年代，無論繁華都市，抑或偏遠鄉村，人人以擁有一輛自行車為傲。來自西安的“80后”王山說，記憶最深刻的就是學習騎車的時候，當時用的還是老式大架自行車。如今，隨著人們環保、健身意識加強，“兩輪”出行又重新流行起來，自行車逐漸從代步工具變為健身、時尚的代名詞。

青海天佑德洲際車隊領隊張小龍說，近年來，在環青海湖、環海南島等國際公路自行車賽事帶動下，全國各地民間自行車賽事也如雨后春筍般興起，競技體育發展帶動了大眾全民健身熱情，自行車已成為一種較普遍的運動、健身、休閑和娛樂性產品。

記者在采訪中發現，除了追求體育類裝備用品的功能性，如今，運動達人們開始在意體育裝備的時尚性和潮流性。開設在南京新街口的DOGTOWN滑板店“雙11”期間銷售火爆，該店負責人表示，滑板運動是潮流文化的一部分，店里賣得最火的都是那些很潮很時尚的產品。

浙江師范大學體育與健康科學學院院長李啟迪認為，今年“雙11”，以電競、騎行、滑雪、健身房私教課程等為代表的體育消費火爆，是崇尚“暢快、健康、悅己、時尚”的“嗨經濟”“潮經濟”與熱度攀升的體育生活方式的一場雙向奔赴。

業內專家表示，隨著衣食住行等消費需求的滿足，體育消費不斷凸顯，體現了人們對美好生活的向往，折射出公眾的健康等多元化需求。

李啟迪說，“享受當下、享受活力”的消費新風尚與不斷細分化的商業賽道等因素共同組成了今年“雙11”體育消費的“狂歡密碼”。（記者李琳海、夏亮、王恒志）