雙11剛過，有傳言稱，根據李佳琦直播間的銷量及售價測算，今年雙11期間，李佳琦總收入保守估計超250億元。消息一出便登頂熱搜。
11月13日，李佳琦所屬的美腕團隊回應澎湃新聞記者稱，數據純屬捏造，嚴重不實，雙11收貨及數據統計遠未結束，且李佳琦直播間從未公布過GMV(商品交易總額)數據，所謂的250億收入純屬無稽之談。
此前，第三方數據顯示，“雙11”預售首日(10月25日)，李佳琦直播間共上架約400個商品，單價從幾十元至上萬元不等。
今年雙11，李佳琦頻頻登上熱搜。10月24日，有京東采銷人員在朋友圈公開喊話稱李佳琦涉嫌“二選一”(即品牌商不能同時在多家電商平臺進行銷售，只能選擇一家電商平臺)，并指其直播間存在“底價協議”。此后，職業打假人王海又向市場監管機構舉報，稱李佳琦直播間售賣假和田玉。
其他頭部主播也有不少在雙11前后遭遇非議。其中，抖音頭部主播“瘋狂小楊哥”被曝光有高達百萬賠償金的底價協議;快手頂流“辛巴”售賣的慕思床墊和線下價格差距太大，遭到品牌方中止合作，他還在抖音直播中公開怒懟抖音，遭到封禁。
