尺素金聲丨家電以舊換新，“換”出怎樣的市場機遇？

金三銀四，家電消費進入傳統旺季。在北京市朝陽區某家電賣場，消費者王佳選擇“以舊換新”訂購了1臺節能空調，不僅有專業人員上門拆卸，無需為處置舊家電發愁，而且能享受300元的抵扣，方便又實惠。

不論是在線下家電賣場，還是在線上電商平臺，家電“以舊換新”，都受到消費者的歡迎。

近日，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》。方案提出，到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長30%。為實現這一目標，提出“支持家電銷售企業聯合生產企業、回收企業開展以舊換新促銷活動”“開設線上線下家電以舊換新專區，對以舊家電換購節能家電的消費者給予優惠”“加快實施家電售后服務提升行動”等具體舉措。

在中國消費市場中，家電消費是個“大塊頭”。商務部數據顯示，2023年，中國主要品類家電保有量超過30億臺，每百戶居民擁有空調、冰箱、電視均超百臺。可以說，激發家電消費的更大活力，是擴大消費的一個有力抓手。

隨著市場不斷發展，中國家電市場已從“增量時代”進入“增量和存量并重時代”。相當一部分比例的消費者購買家電，不是“從無到有”式地添置新產品，而是“從有到優”式地用新產品替代老產品，屬于更新型消費。推動家電以舊換新，不僅能釋放潛在需求，也有利于節能降碳，還能減少一部分產品長時間使用而帶來的安全隱患，可謂一舉多得。

以舊換新的潛力，從一組數據中可見一斑。今年初，商務部組織的“2024全國網上年貨節”上，浙江、重慶、江西等地舉辦煥新消費節等活動，主要電商平臺對200多個品類、千余種家電開展以舊換新，節能中央空調、折疊屏手機線上銷售額分別實現262.1%、131.2%高速增長。消費者對于更高質量、更智能、更綠色、更具個性化的消費品需求日益增長，隨之而來的產品更新需求非常可觀。

市場需求毋庸置疑，如何更好地激發？

作為以舊換新鏈條中的重要一環，舊家電如何估價、誰來回收、怎樣處置，直接關乎消費者以舊換新的消費體驗，也影響以舊換新工作的成效。要采取更加有針對性的舉措，讓舊商品回收循環利用更加高效暢通，給消費者更多實惠、更多便利、更多選擇。要進一步完善舊家電的逆向物流體系，提高逆向物流的組織方式和運行效率，更大程度地保留舊家電的價值，從而更多地回饋給消費者，給消費者帶來更大的實惠，讓以舊換新消費更有吸引力。

據介紹，商務部將會同有關部門和地方加強標準建設，加緊制修訂廢舊家電回收規范、估值評價規則等系列標準；同時強化要素保障，用好現行各類政策工具，支持廢舊家電家具等再生資源回收體系建設；另外，將開展宣傳推廣，普及節能減排知識，傳播綠色低碳理念。

消費是拉動經濟增長的主要引擎。2023年，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到82.5%。專家分析，推動汽車、家電等以舊換新是今年促消費工作的一個重點。要加強支持引導，以提高技術、能耗、排放等標準為牽引，推動打通以舊換新的難點堵點，穩定和擴大傳統消費，在尊重消費者意愿的基礎上，更好地滿足消費品換新、升級的需要，持續釋放中國超大規模市場的巨大潛力，為經濟回升向好提供充沛活力。