中國(guó)化妝品在韓國(guó)火了，“中式妝容”俘獲日本年輕人

中國(guó)化妝品對(duì)韓國(guó)出口額同比大幅上升。數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，中國(guó)化妝品對(duì)韓國(guó)的出口額同比上漲大約190%。

據(jù)報(bào)道，受物價(jià)上漲影響，今年韓國(guó)消費(fèi)者在化妝品上支出減少。相比高端化妝品，消費(fèi)者更愛買性價(jià)比高的中低價(jià)化妝品。值得一提的是，中國(guó)化妝品的自身優(yōu)勢(shì)，以及最近在韓國(guó)走紅的中國(guó)跨境電商平臺(tái)，也是中國(guó)化妝品進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)的有利因素。

在韓國(guó)，有美妝博主表示，“我現(xiàn)在化妝不能沒有來(lái)自中國(guó)的遮瑕膏。”中國(guó)彩妝品牌的全套唇泥產(chǎn)品也赫然出現(xiàn)在韓國(guó)明星化妝室。在日本社交媒體上，“中式妝容”成為熱門話題。

據(jù)報(bào)道，在“中國(guó)潮”的帶動(dòng)之下，來(lái)自中國(guó)的暢銷化妝品牌也登陸日本市場(chǎng)。

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)日本熱播的中國(guó)古裝劇在一定程度上為中國(guó)彩妝和中國(guó)妝容的普及貢獻(xiàn)了力量。不少日本女性觀眾喜歡上孫儷、周迅等演員后，開始嘗試“中式妝容”。部分中國(guó)化妝品品牌抓住熱度，通過(guò)與日本知名美妝博主合作，制作“中國(guó)妝”教程視頻，介紹自家產(chǎn)品和東方美的特點(diǎn)，引發(fā)了“中國(guó)妝”熱潮。最近幾年，東京商場(chǎng)里的中國(guó)化妝品專柜多了起來(lái)。

隨著美妝博主化妝臺(tái)上出現(xiàn)的中國(guó)化妝品越來(lái)越多，很多國(guó)產(chǎn)美妝品牌紛紛抓住機(jī)遇，布局海外市場(chǎng)。近年來(lái)，into you、珂拉琪、花知曉、完美日記等國(guó)貨美妝品牌們紛紛踏上出海的道路。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，曾有不少消費(fèi)者對(duì)中國(guó)化妝品抱有“質(zhì)量差”等負(fù)面印象。但最近，中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量不斷提高。此外，“中式妝容”塑造了“個(gè)性強(qiáng)烈的酷女孩”的形象，對(duì)強(qiáng)調(diào)自然和可愛元素的日本女孩來(lái)說(shuō)充滿新鮮感。因此，中國(guó)妝容和化妝品迅速俘獲了Z世代的日本年輕人，在社交媒體討論中，“美容博主精心挑選的中國(guó)妝品牌榜單”成為很多日本女生購(gòu)買化妝品的參考標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)日本進(jìn)口化妝品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022年日本從中國(guó)進(jìn)口彩妝類產(chǎn)品較上年增長(zhǎng)近44%，總額達(dá)104億日元（約合人民幣5.08億元），在日本進(jìn)口化妝品國(guó)家中排名第三。今年上半年，日本從中國(guó)進(jìn)口彩妝類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)約45%至61億日元左右，躍居第二；其中，眼妝類產(chǎn)品進(jìn)口額達(dá)34億日元，同比增長(zhǎng)超過(guò)51%，增幅排名第一。

（羊城晚報(bào)•羊城派綜合央視財(cái)經(jīng)、環(huán)球時(shí)報(bào)）