第35屆上海旅游節將于2024年9月14日至10月6日舉辦，共23天，并重啟開幕大巡游城市慶典。

9月6日，上海市政府舉行新聞發布會，介紹第35屆上海旅游節情況。上海市文化和旅游局局長鐘曉敏介紹，本屆旅游節，將緊扣“人民大眾的節日”辦節宗旨，組織發動全市各區、重點企業和有關平臺，策劃推出以“樂游上海”為主題的四大系列流量入口型活動、六大高質量發展行動計劃和八大板塊200項主題游活動和產品，努力將更多都市資源轉化為文旅資源，持續促進流量聚起來、人氣熱起來、消費旺起來，實現“以節促市，打造入境旅游第一站新引擎”“以節煥新，培育文旅新質生產力新實踐”“以節賦能，構建國際國內大循環新平臺”三新辦節目標。

一、聚焦展形象、引人氣，打造開閉幕式標志性歡樂盛典。聯動黃山、敦煌等世界知名文旅資源，匯聚迪士尼、樂高等國際頂級文旅IP，邀請美國、法國、意大利等境外16個國家和地區的藝術表演團齊聚上海，重啟開幕大巡游城市慶典。9月14日晚，25支表演隊伍和25輛絢麗花車集中亮相南京路步行街。活動當天，南京路沿線商圈、商戶將開展上海旅游節主題營銷、優惠促銷和藝術表演等系列活動。開幕后至9月27日，參加巡游盛典的25輛花車將分赴靜安大寧、普陀環球港等本市11個區的主要商圈、街區進行巡游展示。10月6日旅游節閉幕當晚，在臨港上海海昌海洋公園內舉辦旅游節閉幕活動，推出融合煙花燃放、無人機飛行秀和水幕光影秀等精彩內容的閉幕表演秀?；顒赢斕?，參加本屆上海旅游節的所有花車集中在臨港滴水湖環湖亮燈展示，共同烘托旅游節美好歡樂的氛圍。

二、聚焦提能級、聚流量，創辦四大“流量入口型”活動。本屆旅游節，將全程推出夜、季、周、節重點活動，分別是：打開文旅新夜態流量入口的樂游不眠夜系列活動，舉辦首屆上海國際光影節，推出博物館奇妙夜、暢游美術奇妙夜、閱見未來奇妙夜等系列活動。打開文旅新經濟流量入口的樂游消費季系列活動，舉辦“上海禮物”精品購物周，打造以“線下集市+線上直播銷售”為形式的樂游云購消費季活動，推出金秋購物旅游季等系列消費活動。打開文旅大惠民流量入口的樂游惠民周系列活動，組織本市主要旅游景區（點）開展門票半價惠民周，組織旅游節主、分會場開展聯動惠民周，創新打造街頭藝術展示周等活動。打開文旅新體驗流量入口的樂游歡樂節系列活動，升級打造虹口歡樂節，首創“蘇州河十二國色水岸樂游節”等都市旅游精品節慶，聯動長三角各地文旅資源辦好江南吃貨節。

三、聚焦強聯動、旺消費，推出八大板塊百項主題游產品。本屆旅游節，聚焦“愛購時節、城市記憶、暢游水岸、都市風情、海上繁花、云游盛會、花園盛會、城市協奏”八個板塊，推出200項主題游產品和活動。其中，聚焦文商旅體展多元消費供給，依托城市商圈，打造“最虹橋”嘉年華、徐家匯潮玩藝術節、“最江南”青浦文化旅游節等文商旅消費新場景，重磅打造“何以敦煌”敦煌藝術大展，增強“金字塔之巔·古埃及文明大展”等熱門文化展覽溢出效應，推出“展覽+旅游”系列產品。聚焦非遺國潮古鎮全新體驗，推出首屆“非遺活態傳承季”，打造“唐韻中秋”“豫園仲秋月神游”“楓涇水鄉婚典”“七寶古鎮文化節”“孔子文化節”“南翔國潮大會”等非遺新體驗IP。聚焦一江一河水岸聯動游覽，打造“半馬蘇河”文化旅游節、蘇州河花船巡游、北外灘景觀生活節、郵輪文化旅游節、港口音樂會等活動，推出融合音樂、演藝、非遺、建筑等多元素的“一江一河”特色航線。

上海自貿區臨港新片區以設立五周年為契機，加快打造“世界海岸、未來城市”核心文旅品牌，著力彰顯年輕、活力、動感的內在氣質。這次發布會，上海自貿區臨港新片區帶來了精心設計的3條Citywalk線路，以海洋、冰雪、藝術、競技等年輕元素為主打，更好滿足旅游消費需求，更好展示新片區新魅力。

同時，上海在支付寶、美團、攜程、抖音、大麥五大頭部大流量線上平臺，將開設本屆旅游節專題頁面，多平臺一站式發布旅游節活動信息、文旅優惠清單，開展早鳥票優惠預售，打造統一入口，打通信息服務“最后一公里”。

四、聚焦挖潛力、促發展，啟動六大“高質量發展行動計劃”。面對新時代文旅發展新趨勢、市民游客新需求、宣傳推廣新模式，將分別推出助力旅游節慶形象數字化表達、人工智能創意運用的新質生產力提增計劃。豐富拓展文旅場所夜間服務、不斷提升文旅供給價值鏈的都市新“夜”態培育計劃。塑造和推出城市流量新地標、進一步豐富上海文旅新IP的文旅新項目打造計劃。深化拓展旅游節IP形象應用、推動跨界商品聯名展示和授權發行的品牌新形象合作計劃。強化區域聯動賦能，促進分會場城市文旅資源出彩、出圈、出海的文旅大碼頭做強計劃。