《2023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布：讀書類視頻收藏量同比增長2.7倍

“我在這個(gè)抖音號(hào)中，最想做的事情是通過短視頻，搭一把閱讀的梯子。”@1379號(hào)觀察員 是活躍在抖音的一位讀書內(nèi)容創(chuàng)作者。他用有趣的解讀和分析，將《百年孤獨(dú)》《沙丘》等大部頭名著變成幾十集短視頻連續(xù)劇，讓更多人讀懂了經(jīng)典。他的視頻還被一些語文老師當(dāng)做課件在課堂上播放。

 優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者是抖音讀書生態(tài)中的重要一環(huán)。截至2023年2月，共有10位茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家入駐抖音，超1500位圖書作者在抖音分享讀書心得。莫言、劉震云等知名作家，北大、清華等高校，以及康震、蔡丹君等高校學(xué)者紛紛入駐抖音，通過短視頻和直播等方式助力國民閱讀經(jīng)典。
 

報(bào)告還呈現(xiàn)了不同年齡和地域的用戶對(duì)讀書類視頻的偏好。其中，“00后”偏愛文學(xué)、科普和藝術(shù)；“90后”偏愛情感心理和科普；“80后”和“70后”則分別偏愛商業(yè)財(cái)經(jīng)和詩詞類讀書視頻。此外，北京用戶偏愛哲學(xué)、藝術(shù)，上海用戶偏愛商業(yè)財(cái)經(jīng)。陜西、河南、貴州用戶則分別偏愛歷史、文學(xué)、科普類讀書視頻。

 

報(bào)告顯示，在抖音最受歡迎的讀書視頻領(lǐng)域中，文學(xué)類最受關(guān)注，歷史和情感心理類緊隨其后。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人在現(xiàn)場介紹，平臺(tái)專業(yè)的說書講書創(chuàng)作者數(shù)量已過萬。

報(bào)告指出，過去一年，抖音上線圖書聚合頁功能、推出好書大曬、作家對(duì)談等活動(dòng)，點(diǎn)燃讀書熱潮。





據(jù)介紹，2022年12月，抖音上線好書大曬活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享讀書心得。4個(gè)月內(nèi)，有10萬圖書作者參與投稿，話題播放量超24億。2023年2月，抖音上線圖書聚合頁功能，聚合圍繞特定圖書的討論視頻，如內(nèi)容介紹、解讀、讀書方法等。未來，抖音還將上線圖書評(píng)分和短評(píng)功能。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和活動(dòng)帶動(dòng)了用戶購書。報(bào)告顯示，2022年，在抖音電商“全民好書計(jì)劃”助力下，平臺(tái)售出2.5億單圖書。其中，在平臺(tái)首次購買圖書的消費(fèi)者占比達(dá)到49%。

“相比圖文、音頻形式，‘視頻講書’更加直觀且互動(dòng)性強(qiáng)，達(dá)人的推薦、講解，普通用戶的讀書心得分享，都成為很多網(wǎng)友選書、購書的重要參考。”活動(dòng)最后，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)未來將進(jìn)一步攜手優(yōu)質(zhì)讀書內(nèi)容創(chuàng)作者和出版社，不斷完善讀書生態(tài)，助力讀者擁抱新書和好書。