高考牽動(dòng)著千家萬(wàn)戶(hù)的心，今年高考有何不一樣？7月20日，快手大數(shù)據(jù)研究院與快手新知聯(lián)合發(fā)布《2024快手高考季數(shù)據(jù)報(bào)告》（簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”），向人們傳遞分?jǐn)?shù)之外的數(shù)據(jù)洞察。
報(bào)告顯示，覆蓋高考前-中-后的一站式信息服務(wù)在快手備受歡迎，“高考”相關(guān)話(huà)題播放量達(dá)526億，關(guān)鍵詞搜索超過(guò)1.12億次。值得一提的是，公益普惠的志愿填報(bào)輔導(dǎo)直播在今年備受歡迎，觀看人次達(dá)4.84億，幫助更多普通家庭抹平信息差，圓夢(mèng)理想院校。
視頻播放量達(dá)526億，高考話(huà)題全站火熱
每一個(gè)數(shù)據(jù)背后，都是學(xué)子與家長(zhǎng)們勾勒夢(mèng)想的帆影。報(bào)告顯示，快手正在成為熱門(mén)的高考討論站之一，越來(lái)越多的用戶(hù)在此分享與獲取高考相關(guān)信息。2024年1-6月，快手站內(nèi)“高考”關(guān)鍵詞搜索超過(guò)1.12億次，高考話(huà)題的視頻發(fā)布量達(dá)440萬(wàn)，播放量達(dá)526億，評(píng)論量達(dá)1.15億。
覆蓋高考前中后全階段，不同人群的心態(tài)，也都映射到搜索數(shù)據(jù)里。根據(jù)快手搜索數(shù)據(jù)，05后高考生偏愛(ài)搜索輕松娛樂(lè)的高考內(nèi)容，“原來(lái)高考還沒(méi)結(jié)束”“高考完的學(xué)生擠爆理發(fā)店”等熱度居高；70后、80后考生家長(zhǎng)更傾向于獲取務(wù)實(shí)的高考資訊，“高考查分”“高考志愿填報(bào)”“王后雄快手獨(dú)家直播”是家長(zhǎng)們關(guān)注的熱點(diǎn)；社會(huì)各界的期盼則讓“高考祝福語(yǔ)”等話(huà)題成為全民熱搜。
高考出分后，高考家庭在擇校時(shí)，意向城市、高校類(lèi)型是重點(diǎn)考慮因素。在快手，傾向于去一線或新一線城市發(fā)展的考生占比為46%，二線或三線城市占比為39%，四線或五線城市占比為15%。最受歡迎的高校類(lèi)型中，科技類(lèi)大學(xué)以超3.24億的搜索量拔得頭籌，師范大學(xué)和理工大學(xué)則分別位居TOP2和TOP3。
院校與專(zhuān)業(yè)的選擇，也牽動(dòng)著高考家庭的神經(jīng)。2024年快手最受歡迎的大學(xué)中，清華大學(xué)、國(guó)防科技大學(xué)、山東大學(xué)位居前三，“清華大學(xué)紫色意味著什么”“國(guó)防科技大學(xué)有多牛”“山東大學(xué)的排名”是考生們搜索該院校時(shí)最關(guān)心的話(huà)題。值得一提的是，高等職業(yè)教育也正在贏得認(rèn)可與接納，快手搜索指數(shù)顯示，“專(zhuān)科推薦的專(zhuān)業(yè)”詞條熱度峰值超900萬(wàn)，搜索指數(shù)峰值達(dá)800萬(wàn)。
志愿填報(bào)備受關(guān)注，近4000場(chǎng)直播助力圓夢(mèng)
作為普惠數(shù)字社區(qū)，快手為促進(jìn)教育信息流通，在今年推出了「老鐵志愿百科」「志愿大咖說(shuō)」「張雪峰夢(mèng)想規(guī)劃」等板塊，開(kāi)設(shè)近4000場(chǎng)志愿填報(bào)輔導(dǎo)直播，幫助更多普通家庭登上高考志愿信息的直通車(chē)。
對(duì)比2023年，今年高考志愿填報(bào)輔導(dǎo)需求愈發(fā)旺盛。數(shù)據(jù)顯示，6月20日至7月7日，高考志愿填報(bào)話(huà)題的視頻播放量達(dá)52億；公益普惠的志愿填報(bào)輔導(dǎo)直播大受老鐵們的青睞，觀看人次達(dá)4.84億，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)9504萬(wàn)，評(píng)論量達(dá)419萬(wàn)；最關(guān)注志愿填報(bào)直播的TOP5省份為：內(nèi)蒙古、河北、山西、黑龍江、遼寧。
化身快手高考?jí)粝胍?guī)劃師的張雪峰，11場(chǎng)志愿填報(bào)專(zhuān)場(chǎng)直播累計(jì)觀看量達(dá)3.24億，并收獲4555萬(wàn)點(diǎn)贊和162萬(wàn)評(píng)論，其快手賬號(hào)也凈漲粉超130萬(wàn)。
線上免費(fèi)支招，線下公益開(kāi)講。今年，快手還特別推出“高考志愿填報(bào)大講堂”系列公益講座，邀請(qǐng)高考志愿規(guī)劃師走進(jìn)呼和浩特、長(zhǎng)春兩座城市，幫助更多普通高考家庭抹平信息差，打破志愿填報(bào)的經(jīng)驗(yàn)壁壘。最終，系列公益講座服務(wù)了超600名線下到場(chǎng)的家長(zhǎng)與考生，并吸引了900萬(wàn)人次線上直播學(xué)習(xí)，收獲線上線下一致好評(píng)。
通過(guò)《2024快手高考季數(shù)據(jù)報(bào)告》可見(jiàn)，短視頻與直播作為新的內(nèi)容載體，在打破教育信息差、助力知識(shí)普惠方面延展出巨大空間。未來(lái)，快手也將秉承技術(shù)普惠、流量普惠的底層邏輯，以公益普惠的信息服務(wù)助力更多考生圓夢(mèng)理想院校。
