他是北京2022冬奧會吉祥物“冰墩墩”的“爸爸”，也是年近花甲的設計領域權威，更是“中國設計”的忠實踐行者。他叫曹雪，一位中國設計師。

“尋找”冰墩墩“

廣州美院為2022年冬奧會吉祥物設計的作品已經確定為本屆冬奧會的吉祥物。恭喜你們！”
2019年8月21日，當北京2022年冬奧組委文化活動部副部長高天說完這句話時，58歲的曹雪眼眶泛紅，“眼淚止不住地在眼眶里轉，像從夢幻中醒過來。”回首整個吉祥物的評選與創作修改過程，曹雪一行可謂“十月懷胎”。

▲曹雪在講解冰墩墩的創作過程
2018年10月10日，當冬奧組委宣講團來到廣州美術學院進行吉祥物征集活動的宣講時，廣美隨即開啟了設計隊伍的組建，團隊由視覺藝術設計學院院長曹雪擔任負責人，共有14人投入到冬奧會吉祥物的設計工作中。
21天后便是吉祥物征集活動的截止日，視覺藝術設計學院副教授劉平云來到冬奧組委現場遞交參賽作品，裝著設計手稿的檔案袋塞了整整一個行李箱。
“盡管沒有奢望能夠成功，但還是在想萬一中了呢。”劉平云在接受媒體采訪時，回憶交稿時的心情。

▲設計草圖貼滿柜子
吉祥物征集活動歷時84天，共收到設計方案5816件，最終10件作品入圍，其中3件來自廣美團隊。
好消息讓忐忑等待的曹雪長舒了一口氣，“一個團隊就占了30%，這是前無古人的。”回想當時，曹雪仍難掩激動。同時，冬奧組委對其中一件設計作品“冰糖葫蘆”——“冰墩墩”的創意原型提出了修改意見，專家建議可以保留冰殼，替換里面的糖葫蘆。
時間緊任務重，接到修改意見后的廣美設計團隊來不及慶祝便投入到修改工作中。全體成員放棄了春節假期，大年初三早上八點半，準時出現在工作室。

▲孩子們在印著冰墩墩的畫布上簽字
眼前的第一關便是要重新設計冰殼里面的元素，這讓曹雪以及設計團隊其他人頭疼了好一陣。他們嘗試往冰殼中加入各種形象——小鹿、老虎、兔子，甚至還有元宵、餃子等代表中國傳統節日的元素，然而都不盡如人意。
看著鋪滿整面墻的設計草圖，曹雪的腦海中浮現出以往自己設計任何一件作品時都最為關心的問題——“消費者是誰”。曹雪想到，冬奧組委來廣美宣傳時提到的經驗——歷屆吉祥物的受眾大多是八九歲的孩子。那么，孩子們會喜歡什么樣的吉祥物？他們認為的冬奧會是什么樣子？類似的問題盤旋在他腦海中，也成了團隊成員思考的重要坐標。最終，大家一致認為國寶熊貓最能“打”。
“它其實是一把雙刃劍，選熊貓肯定沒錯，這是我們的國寶，但最大的問題在于我們要設計出一個怎樣的熊貓。”曹雪在面對媒體采訪時說。
如何把一個大家熟悉得不能再熟悉的東西做出驚喜，或許比完全創造出一件新事物更難。團隊在資料庫中搜集了上萬件含有熊貓圖樣的設計作品，比對后發現，幾乎所有能想到的創意都已經被使用過了。

▲資料庫里的熊貓圖樣
“找到”一只獨一無二的熊貓幾乎是一件不可能完成的任務，直到一個點子“點醒”了大家。跳出吉祥物本身的設計，冬奧會的其它元素——比賽場館內的彩色賽道給了他們靈感。
將本屆冬奧會速滑館的賽道俯視圖“化做”一條“冰絲帶”環繞在穿著冰殼的熊貓臉龐上，一下子讓熊貓的形象變得與眾不同。在北京2022年冬奧組委文化活動部專家林存真看來，有“冰絲帶”和冰晶外殼的熊貓酷似航天員，一下有了未來感和科技感，這是它不同于既有熊貓形象的最大特點。

▲北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩
方向和創意都已經到位，接下來是細節的調整。例如，熊貓應該用哪只手向人們打招呼，他的腳怎么擺才既符合現實又顯得好看，短小的尾巴翹起的弧度多大才合適……
7個月的時間里，上萬張設計草圖，累計超過100G的文件資料，反反復復地打磨與修改，終于讓設計團隊“找到”了那只獨一無二的吉祥物——“冰墩墩”。這個名字化用了北方方言“墩兒”，形容一個孩子憨厚可愛，惹人喜歡，與可愛的熊貓形象相得益彰。
國際奧組委主席巴赫稱贊“吉祥物選得太棒了”，他認為冰墩墩“集中國和中國人民的精華和特色于一身，一定會成為中國和北京2022年冬奧會的杰出大使”。

▲國際奧組委主席巴赫 （圖源網絡）
2019年9月17日，冰墩墩在北京2022年冬奧會和冬殘奧會吉祥物發布儀式上正式亮相。隨即，作為冰墩墩設計團隊負責人的曹雪成了“新晉網紅設計師”。“可愛”“萌”“憨憨的”，是網友們對冰墩墩的直觀感受，“看起來好年輕啊”是他們對曹雪的直觀感受。的確，快要60歲的曹雪臉上難見皺紋，身材清瘦頎長，眼神清亮，頭發濃密。

成為曹雪

成為“網紅”，被人贊譽，被人質疑，被更多人看到、聽到，這些“出圈”后帶給曹雪的附屬品，都被他用玩笑化解：“我這把年紀應該叫‘夕陽紅’。”
什么“紅”不重要，曹雪更享受坐在書桌前捕獲靈感的時刻，“更希望人們從作品中去感知我”。在廣州生活21年的曹雪喜歡這座城市一直以來為人津津樂道的包容，因為在這里，他終于成為曹雪。

▲中國設計師曹雪
命運一早便垂青于曹雪。少年時，他曾師從著名畫家陳丹青，起點不可謂不高。1985年，24歲的曹雪在無錫輕工業藝術設計學院畢業后，留校任教。彼時的無錫輕工業學院是中國最早成立設計藝術學科的高校之一，為中國現代藝術設計領域培養了一批學界與業界的領軍人物。

▲2001年無錫輕工業學院并入江南大學 （圖源網絡）
憑著過硬的實力與嚴謹的治學，年僅30歲的曹雪便擔任藝術設計學院副院長一職，一干就是14年。
▲曹雪在希臘雅典應邀做關于“中國設計”的演講
一次南下考察改變了曹雪的生活軌跡。在一家大型廣告公司里，本來是為了解學校畢業生在這里實習情況的曹雪，意外被安排了一場講座，面對臺下幾百號員工，毫無準備的他一口氣講了3個小時。
兼具理論高度與實踐經驗的演講讓企業高管下決心要留住曹雪。
▲曹雪年輕時的照片
那是1999年。廣州地鐵一號線正式全線開通運營；天河城廣場全面開業，成為國內最早的大型購物中心之一；“上下九”步行街、北京路即使入夜也燈火通明、車水馬龍……
改革開放、市場經濟的政策讓這座城市盡情釋放著它的生機與活力。這一年，曹雪加入了“南下”的時代浪潮之中，開始了在廣東省廣告集團股份有限公司的職業生涯。這家公司后來在深交所成功上市，市值最高的時候，作為股東之一的曹雪身家逾7億元，但他卻選擇了重返校園。

▲廣州美術學院 （圖源廣美官網）
“古人講，逢七必化，有錢不一定幸福，我其實更喜歡和學生交流，和學術打交道。”7年的商海浮沉后，曹雪選擇來到廣州美術學院藝術設計學院任教。回到熟悉的講臺上，很長一段時間里，曹雪在變得越來越謹慎。
他認為自己年輕時的教學不夠謹慎。“我二十歲留校當大學老師，到今天將近六十歲還在當老師，自己的思想觀念發生了很大的變化。二十多歲的時候對某些問題理解不深，回望過去，覺得有點對不起當時的學生。”曹雪坦白道。
現在上課，一碰到想要輸出觀點的時候，曹雪都會小心翼翼地反復強調：“我下面講的這番話，僅代表我個人的觀點，僅供參考，不代表所謂的標準答案。”
▲曹雪在給學生們講課
改變的原因是多方面的。因為“冰墩墩”，曹雪感到自己開始與一項國際性賽事相連、與祖國相連。“我會提醒自己要小心，要小心。”曹雪講這句話時慢而輕，更像是在對自己陳述。
他又小心補充道：“尤其是當我的作品被更多人認可以后，學生更容易相信我講的話是代表最高水平、最高境界的，我不能誤人子弟。”說到底，“老師真是一個神圣的職業啊。”末了，曹雪如此感嘆，神情鄭重。
從開始到現在，曹雪從未離開設計藝術，這項藝術賦予他設計師和教育者的雙重身份，更賦予他成為自己、成為曹雪的最終歸宿。
▲設計藝術賦予曹雪設計師和教育者的雙重身份

最高境界的中國設計，不一定出現中國元素

對于當下中國設計藝術產業中正在發生的一系列變化，曹雪不僅關注，也有獨到看法。文化創意產業便是其中之一。
文創產業已經走入大眾視線，但很多時候，所謂以中國傳統文化為載體的創意設計，只是把傳統文化的素材和元素直接拼貼到設計作品上，簡單粗暴。

▲市場上大同小異的文創產品  （圖源網絡）
而這正是曹雪所擔憂的。現今市場上隨處可見的所謂文創周邊——把文物縮小做成鑰匙鏈，把經典作品印刷在本子上、水杯上，把雕梁畫棟的建筑風格硬套在現代房屋上……
這些在曹雪看來都算不上真正意義上的文創。“‘創’在何處？”曹雪皺起眉頭問道。
在曹雪看來，最高境界的中國設計，不一定要出現中國元素。他說，“真正重要的是流淌在中國人血脈里的精神與價值觀。”
就拿2019年5月份的亞洲美食節視覺形象LOGO來說，曹雪設計的新標志整體造型形似“美”“共”“羊”等字樣，遠觀則如中國傳統文化中的炊具“鼎”。新標志沒有刻意的傳統文化元素堆積，卻處處體現了亞洲文明對話交流互鑒所遵循的“美美與共、和而不同”的思想。

▲2019年5月份的亞洲美食節視覺形象LOGO
“中國人講究水到渠成、厚積薄發，就是你平常的觀察、洞察、積累都很重要，在需要創作的時候，可能所有的東西會自然而然地流露出來。”
以兩年前廣州城市形象LOGO的設計為例，曹雪動手之前想到的首要概念是，廣州市以外的其他人是如何看待這座城市的？以此為出發點，自然便有了外人熟知的廣州新地標“小蠻腰”元素的確定。
同時，仔細觀察會發現“小蠻腰”的塔身形似船帆與飛鳥，他們承載著廣州作為千年商都所代表的海納百川、生機勃勃的寓意。并非刻意挖掘，曹雪便使現代化建筑與悠久歷史底蘊相融合，讓廣州LOGO精致耐看，頗具美感。

▲廣州城市形象LOGO“小蠻腰”
最后，當記者問到對中國年輕一代設計師的期許與建議時，曹雪說：“中國人搞設計也好，搞創意也好，搞創作也好，要由自己一路走來的根去尋找你的明天，尋找你的未來。”說這話時，曹雪眼神堅定清亮。
▲曹雪接受人民文創記者采訪