新消費、新活力：外企共享中國消費升級“大蛋糕”

7月21日，在固安縣禮讓店鄉(xiāng)一家漁具銷售網(wǎng)店，工作人員在直播平臺上推介漁具產(chǎn)品。新華社記者 門叢碩 攝

總面積達(dá)10萬平方米、預(yù)計600多個全球新品首發(fā)首秀、中外參展品牌2800余個、境外企業(yè)參展面積占比由首屆的75%增加至80%……即將在海南省海口市開幕的第二屆中國國際消費品博覽會，吸引著全球企業(yè)的目光。

“我們希望借助消博會，為中國消費者量身打造先進(jìn)產(chǎn)品，全面助力中國消費者高品質(zhì)美好生活。達(dá)能始終看好中國巨大的消費潛力和市場機(jī)遇。”跨國食品飲料公司達(dá)能中國、北亞及大洋洲總裁謝偉博說。

作為中國首個以消費精品為主題的國家級展會，自2021年開始舉辦的消博會是外資企業(yè)共享中國消費市場機(jī)遇的新窗口。

2022年3月1日拍攝的第二屆中國國際消費品博覽會吉祥物IP新形象。新華社記者 胡智軒 攝

十年來，中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步邁向高質(zhì)量發(fā)展，消費市場不斷擴(kuò)容提質(zhì)，新業(yè)態(tài)與新趨勢蓬勃發(fā)展，吸引了越來越多外國投資者分享中國消費升級“大蛋糕”。

總部位于瑞士日內(nèi)瓦的全球香精香料巨頭芬美意是其中之一。2019年，芬美意的高級香水創(chuàng)意中心在上海落成；2021年，芬美意開設(shè)廣州創(chuàng)香體驗中心，著眼中國華南地區(qū)市場定制香氛需求；今年5月，芬美意與中國本土數(shù)字氣味企業(yè)氣味王國達(dá)成創(chuàng)新合作，探索氣味數(shù)字化發(fā)展……

“中國已成為我們?nèi)蛟鲩L最活躍的市場之一。”芬美意中國區(qū)總裁安保羅表示，中國高級香氛市場，不論是高端還是大眾市場，都有很好發(fā)展，而且本土高級香氛品牌發(fā)展迅猛。

一系列數(shù)據(jù)揭示了中國消費市場十年來的擴(kuò)容提質(zhì)：2021年，中國社會消費品零售總額達(dá)44.1萬億元，比2012年增長1.1倍；消費對中國GDP增長的貢獻(xiàn)率達(dá)65.4%，比2012年提升10個百分點；消費品年進(jìn)口額達(dá)1.7萬億元，比2012年增長1倍以上。中國已成為全球第二大商品消費市場。

與此同時，這個擁有超4億中等收入群體的龐大市場涌現(xiàn)出諸多新業(yè)態(tài)，為外資企業(yè)創(chuàng)造了新商機(jī)。

安永大中華區(qū)零售與消費品行業(yè)主管合伙人鄭銘駒表示，十年來，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，催生了中國消費方式的巨變。“中國的消費模式由線下消費為主逐漸轉(zhuǎn)到線上線下相結(jié)合的方式，數(shù)字化消費趨勢日益突出。”

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，從2013年起，中國連續(xù)9年成為全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場。截至2021年6月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.12億人。2021年中國快遞業(yè)務(wù)量超1000億件，是2012年的近20倍，業(yè)務(wù)量位居世界第一。

“中國經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展帶來了消費升級以及互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的高滲透率，使得人們對于產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定、便捷的需求攀升。”星巴克中國首席執(zhí)行官蔡德粦說。

星巴克中國在2018年推出官方線上訂餐平臺“專星送”，2019年正式上線在線點、到店取服務(wù)“啡快”。如今，星巴克中國“啡快”和“專星送”的銷售占比已超過40%。

2022年6月3日拍攝的上海烘焙工坊，咖啡師在制作咖啡。新華社記者 劉穎 攝

十年來，隨著中國居民收入穩(wěn)步增長和網(wǎng)絡(luò)零售日益便捷，三四線城市和農(nóng)村居民的購買力得到更多釋放。京東大數(shù)據(jù)顯示，2012至2021年參與京東“618”活動的新增用戶來自下沉市場的占比逐年提升，到2021年占比已近九成。其中，六線城市參與京東“618”活動的用戶增長最快，過去十年增長74倍。

“除一二線城市外，星巴克把門店開到了更多的三四五線城市，見證了中國的城市化發(fā)展。”蔡德粦說。

“90后”“Z世代”（1995年至2009年出生）正成為中國新的消費主力軍，驅(qū)動著中國消費市場的新風(fēng)潮，消費市場需求逐漸轉(zhuǎn)向個性化、多元化。

芬美意瞄準(zhǔn)中國年輕群體對“氣味”消費升級的增長點。其在華經(jīng)營的30多年里，中國已躍升為該企業(yè)全球第二大市場。2018年，芬美意與中國本土香氛品牌氣味圖書館研發(fā)涼白開味香水；2019年，該企業(yè)再次針對中國市場消費群體推出大白兔奶糖味香氛。

“中國消費者對創(chuàng)新持有更開放的態(tài)度，期望看到新穎的東西，也變得越來越有好奇心。”安保羅說。

鄭銘駒認(rèn)為，中國消費者對體驗和品質(zhì)的需求不斷提升，且更加關(guān)注健康。“中國人的消費需求已向小康型和現(xiàn)代型消費過渡，并正進(jìn)一步轉(zhuǎn)向追求精神消費、體驗消費和服務(wù)消費。”

龐大的人口基數(shù)、旺盛的消費需求和強(qiáng)勁的增長動能，正吸引越來越多外資企業(yè)布局中國消費市場。多家受訪外資企業(yè)表示，新冠肺炎疫情等不確定性因素不會改變外企對中國的長期投資計劃。

外商對中國消費市場的信心，離不開中國不斷推進(jìn)對外開放的切實舉措。2017到2021年，中國連續(xù)五年縮減外資準(zhǔn)入負(fù)面清單。2020年，外商投資法和優(yōu)化營商環(huán)境條例正式施行。消博會、進(jìn)博會、廣交會、服貿(mào)會等經(jīng)貿(mào)盛會持續(xù)搭建互利共贏的合作平臺。

2021年1月14日拍攝的消費者在海口日月廣場免稅店選購化妝品。新華社記者 蒲曉旭 攝

中國貿(mào)促會近期調(diào)研顯示，不少外資企業(yè)表示，盡管疫情帶來一定沖擊，但中國消費市場發(fā)展長期向好的趨勢沒有改變，消費數(shù)字化、品質(zhì)化、個性化升級趨勢明顯，外資企業(yè)對中國這片沃土依然充滿信心。

“中國市場對于任何一個外資消費品公司都是龐大的市場，絕對不可忽視。”鄭銘駒說。（記者羅奇、張兆卿、丁英華、陳雍容、劉英倫、許曉青）