最近一段時間，“退休俱樂部”“銀發(fā)俱樂部”為很多退休人員提供了新選擇。跟著老師學(xué)AI繪畫、和同伴組隊攀巖，鮮活又時尚的活動打破了大家對傳統(tǒng)養(yǎng)老的刻板印象。

“退休俱樂部”重新定義退休生活

在北京國貿(mào)附近的一家咖啡屋內(nèi)，一陣熱烈奔放的鼓聲打破了午后的寧靜。十多位年齡在50歲以上的女士圍坐一起，膝上托著彩繪非洲鼓，跟著老師的節(jié)奏拍打鼓面。

消費者 劉女士：可以鍛煉左右腦，對身體挺好。打發(fā)一些空閑時間以外，我覺得學(xué)到了一些東西，還有跟這些朋友聊天，覺得很開心。

把劉女士和另外十幾位同齡朋友聚集到一起的正是一家退休俱樂部，其成員以剛退休的人群為主，會定期為大家組織AI繪畫、打碟、攀巖、咖啡拉花等豐富多彩的文體活動。

在北京的一處卡丁車車場，伴隨著極致的速度感與轟鳴的引擎聲，樂先生在彎道上飛馳六圈后結(jié)束了此次的駕駛體驗。

消費者 樂先生：下次他組織我就來，跟他們在一塊我很快樂，現(xiàn)在都60多歲了，怎么高興怎么來。

“退休俱樂部”創(chuàng)始人是90后年輕人劉菁。她告訴記者，創(chuàng)辦俱樂部的初衷原本是想給自己的父母找“搭子”。讓劉菁沒想到的是，當初那條“給父母找搭子”的帖子，竟然吸引了上萬名的老年粉絲。大批北京本地的老年人涌入她建的社群，這個老年俱樂部一下子就火了。

眼下，類似的退休俱樂部正在全國各地涌現(xiàn)，會員年齡主要集中在50—65歲之間。我國銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模龐大，預(yù)計到2035年將達到30萬億元。“退休俱樂部”正在為這一市場注入新活力，為退休人士打造更加美好的生活。

“自我成長”消費催生商業(yè)場景創(chuàng)新

從“退休俱樂部”的走紅可以看到，老年人不再滿足于基礎(chǔ)生活保障，而是追求社交、學(xué)習(xí)、自我實現(xiàn)，這一變化也正在倒逼商業(yè)場景的全面升級。在商場度過充實的一天，已成為許多老年人新的生活方式。

工作日上午10點，在上海南京路第一百貨的八樓，10位銀發(fā)學(xué)員專注地學(xué)習(xí)著如何用手機拍“大片”和視頻剪輯方法。

清晨學(xué)習(xí)充電，中午享用美食，下午欣賞脫口秀表演，甚至登臺一展才藝——如今在商場度過充實的一天，已成為許多上海老年人的新生活方式。“以社交帶動消費，以消費促進社交。”商場運營方也在不斷創(chuàng)新，探索更多適老服務(wù)新模式。

在商場第七層，一場中老年模特走秀培訓(xùn)課正在進行。該區(qū)域工作日的課程預(yù)約經(jīng)常爆滿，許多老年人都成了這里的常客。

在重慶，一家經(jīng)營了28年的老商場搖身變成了“銀發(fā)主題店”，硬件設(shè)施改造升級的同時還設(shè)置“茶里江湖”“懷舊供銷社”等主題區(qū)喚起情感共鳴，甚至引入老年大學(xué)分校。商場負責人坦言，老年人的消費邏輯已變，他們愿意為“社交+學(xué)習(xí)+懷舊”的組合買單，而非單純購物。

銀發(fā)主題商場6月底開業(yè)當天銷售額同比增長307%，客流同比增長205%，7月整體銷售額同比增長近15%。

銀發(fā)經(jīng)濟催生產(chǎn)業(yè)新增長點

面對萬億級銀發(fā)市場，從服務(wù)升級到產(chǎn)品創(chuàng)新，一場“適老化變革”正在展開。

在浙江義烏國際商貿(mào)城三區(qū)，商戶王秀仕的店鋪陳列著上百款象棋。她告訴記者，近兩年專門針對老年人設(shè)計的象棋供不應(yīng)求。

除了象棋，不少商戶也對玩具進行改造，以適應(yīng)老年人的需求。比如彈力球就加裝了腕帶，讓老年人使用起來更順手。

在云南昆明電器商城的適老化補貼產(chǎn)品專區(qū)，能調(diào)節(jié)高度的智能馬桶，能對呼吸、運動進行多維度監(jiān)測的智能手環(huán)等，各式智能商品琳瑯滿目，不少顧客駐足選購，銷售十分火爆。

京東MALL昆明海樂城店副店長 肖晶：居家適老化改造補貼上線以來，我們銷售額增長是非常大的。除線下門店外，線上建材適老衛(wèi)浴銷售額今年同比增速194%。

(總臺央視記者 丁雅妮 陳茜 吳瓊 夏斯偉 王溪)