近日一則新聞在網絡引發熱議：一名安徽游客到河北旅游，六天內竟收到30多條文旅宣傳彩信，手機內存激增7G。這些彩信由河北省文化和旅游廳通過三大運營商發送，每條包含五段視頻，內容雖豐富，但密度之高、頻率之大，讓人直呼“吃不消”。

從報道的情況看，這不是個例，多名網友也在網帖的評論區反饋，進入河北哪怕只是省內位置的短暫移動，都可能“觸發”河北文旅的短信發送機制。甚至有河北省內居民同樣中招，稱自己“人在家中坐，短信天上來”。

事件曝光后，河北文旅與運營商方面回應稱，確實存在合作機制，游客若不愿接收，可向運營商申請取消。回應尚算及時透明，但公眾對于這種密集宣傳的復雜情緒，卻在互聯網上持續。

這件事，讓人想到了河北文旅非常成功的營銷——“這么近，那么美，周末到河北”。它簡潔、朗朗上口，成功抓住了地理區位優勢與出游心理的結合點，在社交平臺上引發了大量二次創作和自發傳播，甚至在其他省區、畢業典禮、音樂節現場等等地方，都能發現它的身影。它是河北文旅的一張現象級“名片”，也堪稱新近出現的文化現象。

而這背后，自然有部分原因在于高密度的投放，形成一種全方位的視覺覆蓋。從這點來說，河北文旅的宣傳是成功的。這種經驗也被視為一種“成功密碼”，被以各種形式復刻。

不過，在這起彩信風波中，似乎展現出另一重“過猶不及”的傳播困境：公眾產生了審美疲勞，甚至反感。當口號被無限循環播放，產生一種魔性，卻也可能變成噪音。這種傳播心理上的反饋機制，不可忽視。

這就好像曾經“我在XX很想你”的路牌一度風靡全國一樣，起初讓不少人都感到新奇，成了一個打卡點。但最終因過度使用、模板化雷同而失去了吸引力，甚至成為了一個跟風、同質化的符號，而飽受批判。再比如曾經“文旅局長出境拍視頻”的套路，也同樣經歷了這樣的過程，起初頗為新鮮，隨后疲憊、反思的聲音不絕于耳。

這或許也是今天的互聯網，流量固然洶涌，但情緒變化也極快，天然帶有某種“速朽”特征，往往在轉瞬之間，人們就對某一事物從新奇演變為反感。

鑒于“這么近，那么美”是如此成功，人們當然希望它能維持熱度，更妥帖地切入傳播語境。這考驗的是“克制的智慧”——如何讓觀眾感受到親切卻不過度打擾，如何在信息泛濫中仍能留下一種清新的印象。這不僅是技術問題，更是傳播倫理的問題，同樣也是地方形象的一種展現。

而這，是河北文旅乃至更多地方文旅部門，在“出圈”之后必須認真思考的問題——如何“那么近”，又“遠一點”，留下恰到好處的留白與節奏感。

當然說一千道一萬，一個地方文旅的長遠口碑，終究還是靠旅游本身的質地：景色如何、服務怎樣、價格是否公道等等。與其對宣傳方式過于“執著”，或許打造更好的游客體驗，才始終是提高文旅收益最核心的命題。