5月10日，江蘇省城市足球聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)在鎮(zhèn)江與揚(yáng)州兩隊(duì)之間展開，“蘇超”這個(gè)詞開始走進(jìn)人們的視野；5月下旬，“蘇超”話題不斷登上微博熱搜；6月上旬，中央媒體紛紛聚焦“蘇超”出圈，刊發(fā)相關(guān)報(bào)道；6月21日，常州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣南京隊(duì)，來自全國(guó)的球迷前往觀賽，單場(chǎng)觀賽人數(shù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的36712人，其中省外觀眾過萬人。

記錄“蘇超”出圈軌跡，一條線路清晰可見：甫一面世就備受關(guān)注，“出道”不久即身負(fù)盛名，從球迷的足球到大家的足球，從江蘇的“蘇超”到全網(wǎng)的“蘇超”，“蘇超”一路出圈一路歌。今天，“蘇超”已成為球迷的“盛宴”、百姓的“嘉年華”、城市的“歡樂節(jié)”，不僅為城市足球發(fā)展探了新路，也為體育賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了借鑒。

習(xí)近平總書記在參加十四屆全國(guó)人大三次會(huì)議江蘇代表團(tuán)審議時(shí)指出：“要深化城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)，優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。”以城市為單元，讓足球走近百姓；以辦賽為抓手，為發(fā)展添活力，“蘇超”踢出了一記“文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”的好球。足球是圓的，一切皆有可能；足球也是“方”的，有其內(nèi)在的發(fā)展規(guī)律與破圈法則。“蘇超”出圈走過了怎樣的印跡？帶給我們哪些啟示？回答好這一課題，對(duì)我們而言，也是一場(chǎng)“必須踢好的球賽”。

看球是球，從“球迷的球”到“大家的球”——

“蘇超”踢出了一記“全民參與”的好球

一切的紛繁復(fù)雜，背后都有其自身的邏輯。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，人們對(duì)文化、體育、旅游等精神文化的需求不斷提升，發(fā)展體育事業(yè)有了更好的群眾基礎(chǔ)。2024年，江蘇GDP達(dá)13.7萬億元，人均GDP超16萬元；截至2024年底，全省體育場(chǎng)地總數(shù)達(dá)36.37萬個(gè)，人均4.46平方米，“三大球”場(chǎng)地達(dá)8.18萬個(gè)，建成校園足球特色學(xué)校2000余所。足球運(yùn)動(dòng)在江蘇有良好的發(fā)展基礎(chǔ)，江蘇球迷早就翹首以盼，期望有一場(chǎng)“屬于自己的賽事”。2024年，我省舉辦南京與蘇州兩座足球發(fā)展重點(diǎn)城市對(duì)抗賽，引發(fā)球迷極大的觀賽熱情。在南京大學(xué)城市科學(xué)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)胡小武看來，“蘇超”的舉辦，既是對(duì)國(guó)家足球改革部署的積極響應(yīng)，也是對(duì)人民群眾體育熱情的有力呼應(yīng)。

探尋“蘇超”出圈的密鑰，不難看到，“蘇超”是從江蘇肥沃土壤中“長(zhǎng)”出來的碩果，離不開江蘇良好的發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，“蘇超”也是眾人齊心“踢”出來的盛事。“蘇超”516名注冊(cè)參賽選手中，65%是教師、學(xué)生、快遞員等來自各行各業(yè)的足球愛好者，他們白天工作、晚上訓(xùn)練，有的為了減重10公斤不惜只啃黃瓜，有的為了比賽自駕3小時(shí)跨城參訓(xùn)。球場(chǎng)外大家團(tuán)結(jié)友愛，球場(chǎng)上則“不講情面”：第二輪徐州對(duì)陣宿遷的那場(chǎng)比賽，隊(duì)醫(yī)上場(chǎng)19次，用擔(dān)架抬走6人，兩隊(duì)替補(bǔ)隊(duì)員全部上場(chǎng)，最終雙方以1∶1握手言和。當(dāng)業(yè)余選手也有機(jī)會(huì)在球場(chǎng)當(dāng)主角，當(dāng)比分不再是判斷球賽好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)拼搏本身就那樣動(dòng)人，這樣的足球更讓人喜愛；當(dāng)體育回歸了原始的純粹和快樂，城市榮譽(yù)交由“身邊的英雄”來捍衛(wèi)，“蘇超”就這樣精準(zhǔn)擊中了大眾情緒，贏得廣泛的認(rèn)可和喜愛。誠如江蘇省足協(xié)副主席王小灣所言，“辦賽的初衷，就是為了讓更多人感受足球的樂趣”。“草根足球”“快樂足球”“人民足球”的底色，詮釋了“蘇超”何以出圈，由“球迷的球”變?yōu)椤按蠹业那颉薄?/p>

主辦方與球迷齊心協(xié)力、主流媒體和自媒體主動(dòng)參與、官方與民間良性互動(dòng)，有人說，“蘇超”出圈是“導(dǎo)”出來、“玩”出來、“炒”出來的，這種觀點(diǎn)不無道理。“蘇超”的爆火，既靠足球場(chǎng)上“真刀真槍”的“武踢”，更靠球場(chǎng)外“你來我往”的“文踢”。“蘇超”開賽以來，網(wǎng)友自發(fā)“造梗”“玩梗”，“梗密得讓人不知道笑哪個(gè)好”。5月26日，新華日?qǐng)?bào)交匯點(diǎn)新聞專門成立“木更工作室”，先人一步，積極引導(dǎo)原本只在網(wǎng)上日益火熱的“蘇超梗”。此后，工作室又相繼發(fā)起曬圖、對(duì)歌、斗詩等活動(dòng)，推動(dòng)網(wǎng)友既“卷熱梗”又“卷文化”。解放日?qǐng)?bào)社總編輯丁波表示，主流媒體專門成立“接梗、玩梗、引導(dǎo)梗”的工作室，這一探索值得學(xué)習(xí)。在這場(chǎng)全民參與的“文化潑水節(jié)”中，每個(gè)人都能找到自己的位置，體驗(yàn)專屬快樂，推動(dòng)“蘇超”從地方文化現(xiàn)象向全國(guó)認(rèn)知符號(hào)嬗變。用蘇州大學(xué)東吳智庫副院長(zhǎng)周永博的話來說，“樂造梗、造好梗”讓更多人變身為內(nèi)容共創(chuàng)者，強(qiáng)化了“蘇超”與普通百姓的情感聯(lián)結(jié)，“其樂融融，這正是當(dāng)代社會(huì)珍貴的文化圖景”。

看球不是球，從“體育的球”到“經(jīng)濟(jì)的球”——

“蘇超”踢出了一記“體育賦能發(fā)展”的金球

足球是圓的，更是轉(zhuǎn)動(dòng)的。一只足球凈重420多克，卻能作為支點(diǎn)，撬動(dòng)一座城市“活起來、火起來”。正是在從“體育的球”到“經(jīng)濟(jì)的球”的轉(zhuǎn)變中，“蘇超”從純粹的“體育話題”出圈為“發(fā)展話題”。

“蘇超”是一粒創(chuàng)造和促進(jìn)消費(fèi)的金球。第三輪比賽后，“人人都想當(dāng)‘南哥’”“常州十三妹”等成為爆紅熱梗，常州迅速捕捉熱點(diǎn)，推出“叫南哥”賽事主題帆布袋，銷量突破3000件；同步開發(fā)“恐龍妹妹”IP玩偶，在常州中華恐龍園預(yù)售階段即獲得超萬份訂單。交匯點(diǎn)“蘇超”頻道文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)著力打造“非遺聯(lián)名”“江蘇十三畫”“潮玩盲盒”等文創(chuàng)產(chǎn)品，一經(jīng)推出便銷售一空。在省旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)吳耀宇看來，“蘇超”真正實(shí)現(xiàn)了賽事流量轉(zhuǎn)化、文化價(jià)值變現(xiàn)和消費(fèi)能級(jí)提升的良性互動(dòng)。

一個(gè)“熱梗”便暗藏如此商機(jī)，“蘇超”的“造富”能量可見一斑。不止于文創(chuàng)，“蘇超”對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)全面而多元。數(shù)據(jù)顯示，在“蘇超”帶動(dòng)下，江蘇端午小長(zhǎng)假3天接待游客近1242萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總額46.93億元。6月1日南京對(duì)陣無錫、南通對(duì)陣泰州均取勝后，6月2日當(dāng)天美團(tuán)平臺(tái)“南京鹽水鴨”菜品套餐的訂單量增長(zhǎng)了58%、“南通早茶”的搜索量激增367%。6月14日，“蘇超”第四輪開賽，5個(gè)主場(chǎng)城市的酒店預(yù)訂量同比分別增長(zhǎng)150%、54%、47%、42%和15%。在第三輪比賽中，“蘇超”吸引了超18萬球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽，主場(chǎng)6個(gè)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%。“蘇超”這粒金球的“含金量”，就是這樣高。

顯性的數(shù)據(jù)有形，隱性的效應(yīng)無價(jià)。如果認(rèn)為“蘇超”帶動(dòng)的僅僅是一些消費(fèi)數(shù)據(jù)，則未免小瞧“蘇超”了。截至目前，“蘇超”比賽進(jìn)行到第五輪。前4輪比賽，南通隊(duì)3戰(zhàn)3勝，第四輪輪空，踢進(jìn)8球，贏得“南哥”稱號(hào)；而被網(wǎng)友稱為“十三妹”的常州卻4戰(zhàn)4敗，反復(fù)被“減筆畫”：一減為“吊州”，再減為“巾州”，三減為“｜州”，四減為“0州”。但在網(wǎng)友看來，常州雖輸了比賽卻敢于“自嘲”，以開放自信的姿態(tài)大打城市營(yíng)銷與文化推廣牌，真正做到了輸了比賽卻贏了流量，少了“筆畫”卻多了好感，成為一球未贏的“大贏家”。

放眼全省，江蘇各地借“蘇超”東風(fēng)，各顯神通，使出渾身解數(shù)打造城市人設(shè)、塑造城市形象，大家在賽場(chǎng)上你追我趕，又在資源共享、文化交流上相互成就，共同為江蘇發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。看球不是球，“蘇超”，便是這樣一位促進(jìn)消費(fèi)、提振信心的“推手”，一個(gè)塑造形象、營(yíng)銷城市的平臺(tái)，一場(chǎng)展示活力、傳播文化的盛舉。

看球還是球，從“有形的球”到“無形的球”——

“蘇超”踢出了一記“思維破繭”的炫球

一球一世界。一粒球打破固有思維，一粒球催生創(chuàng)新理念。

就像汽油倒在炭火上一樣，“嘭”的一聲，“蘇超”出圈，成為全網(wǎng)走紅、全媒熱議的現(xiàn)象級(jí)賽事，以至于談起這個(gè)過程，許多人都連呼“想不到”。其實(shí)，偶然背后亦有必然。加快“三大球”振興發(fā)展，開展全省城市足球聯(lián)賽，是我省的重要部署，也是群眾的期盼。“蘇超”的出圈證明，這一決策因時(shí)應(yīng)勢(shì)、順乎民意。同時(shí)，也從一個(gè)側(cè)面說明，干事創(chuàng)業(yè)，就是要打破思維定勢(shì)和觀念梗阻，敢闖敢拼、敢為善為。在南京大學(xué)哲學(xué)學(xué)院教授周嘉昕看來，“蘇超”帶來的核心啟示正是“守正創(chuàng)新”4個(gè)字，“正因?yàn)閳?jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，勇于創(chuàng)新，著力辦好屬于人民的球賽，‘蘇超’才能橫空出世、火爆出圈”。

好創(chuàng)意要有硬落實(shí)，新舉措要有大作為。“蘇超”何以出圈，有識(shí)之士見仁見智，但普遍認(rèn)為，最重要的就在于從一開始就打破了思維窠臼，在謀劃中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中落實(shí)。公安、體育、文旅等部門甘當(dāng)“無名英雄”，為賽事保障工作付出大量心血；一些城市紛紛推出暖心舉措，或宣布“蘇超”期間免費(fèi)提供停車場(chǎng)地，或組織志愿者為球迷提供志愿服務(wù)；省市主流媒體主動(dòng)設(shè)置議題，加強(qiáng)“蘇超”宣傳，推動(dòng)官方與民間形成良性互動(dòng)……“蘇超”開賽以來，江蘇各地求實(shí)求新、積極有為，成功把一項(xiàng)城市足球聯(lián)賽打造為推動(dòng)體育、文旅、消費(fèi)共同發(fā)展的“超級(jí)IP”。正如南京大學(xué)政府管理學(xué)院教授王云駿所言，“蘇超”是社會(huì)活力的集中釋放，也引發(fā)了人們對(duì)激發(fā)社會(huì)活力、改善社會(huì)治理的思考。

“蘇超”比賽之初，不少人對(duì)其出圈缺乏心理準(zhǔn)備。但當(dāng)機(jī)遇降臨時(shí)，大家又無不疾如閃電、快速反應(yīng)，全力以赴接住這“潑天富貴”。城市主官躬身入局，為城市球隊(duì)加油，給城市形象加分；為方便球迷觀賽，原計(jì)劃白天進(jìn)行的比賽調(diào)整到夜晚；考慮到觀眾不斷增加，果斷更換場(chǎng)地，改進(jìn)購票服務(wù)，讓球迷觀賽更省心更便捷，等等。正因?yàn)槿∩舷氯翰呷毫Γ疤K超”才能持續(xù)火爆。在江蘇省社會(huì)學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)成伯清眼中，江蘇一直是一個(gè)非常有生機(jī)的地方，江蘇人慣于“不等不靠、靠自己努力”，歷來勤勉、務(wù)實(shí)、踏實(shí)。“蘇超”的出圈，正是江蘇人有活力、敢創(chuàng)新、善落實(shí)的生動(dòng)寫照。

綠茵場(chǎng)上，一記精彩的破門瞬間點(diǎn)燃全場(chǎng)激情；前行路上，一次思維的“破繭”激蕩出巨大的發(fā)展動(dòng)能。“蘇超”的橫空出世，順應(yīng)了人民群眾對(duì)美好生活的向往，滿足了球迷對(duì)快樂的無限追求，踢出了一記“全民參與”的好球、“體育賦能發(fā)展”的金球，更踢出了一記“思維破繭”的炫球，為譜寫“強(qiáng)富美高”新江蘇現(xiàn)代化建設(shè)新篇章，在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化中走在前、做示范注入了活力與動(dòng)力。

足球一直在轉(zhuǎn)動(dòng)！“蘇超”的故事仍在續(xù)寫，“蘇超”的考試也遠(yuǎn)未結(jié)束。期待“蘇超”踢出更精彩的“下一球”！

（記者 劉慶傳 徐寧 陳立民 范杰遜 吳雨陽 雙傳學(xué)）