高考牽動著千家萬戶的心，今年高考有何不一樣？7月20日，快手大數據研究院與快手新知聯合發布《2024快手高考季數據報告》（簡稱“報告”），向人們傳遞分數之外的數據洞察。
報告顯示，覆蓋高考前-中-后的一站式信息服務在快手備受歡迎，“高考”相關話題播放量達526億，關鍵詞搜索超過1.12億次。值得一提的是，公益普惠的志愿填報輔導直播在今年備受歡迎，觀看人次達4.84億，幫助更多普通家庭抹平信息差，圓夢理想院校。
視頻播放量達526億，高考話題全站火熱
每一個數據背后，都是學子與家長們勾勒夢想的帆影。報告顯示，快手正在成為熱門的高考討論站之一，越來越多的用戶在此分享與獲取高考相關信息。2024年1-6月，快手站內“高考”關鍵詞搜索超過1.12億次，高考話題的視頻發布量達440萬，播放量達526億，評論量達1.15億。
覆蓋高考前中后全階段，不同人群的心態，也都映射到搜索數據里。根據快手搜索數據，05后高考生偏愛搜索輕松娛樂的高考內容，“原來高考還沒結束”“高考完的學生擠爆理發店”等熱度居高；70后、80后考生家長更傾向于獲取務實的高考資訊，“高考查分”“高考志愿填報”“王后雄快手獨家直播”是家長們關注的熱點；社會各界的期盼則讓“高考祝福語”等話題成為全民熱搜。
高考出分后，高考家庭在擇校時，意向城市、高校類型是重點考慮因素。在快手，傾向于去一線或新一線城市發展的考生占比為46%，二線或三線城市占比為39%，四線或五線城市占比為15%。最受歡迎的高校類型中，科技類大學以超3.24億的搜索量拔得頭籌，師范大學和理工大學則分別位居TOP2和TOP3。
院校與專業的選擇，也牽動著高考家庭的神經。2024年快手最受歡迎的大學中，清華大學、國防科技大學、山東大學位居前三，“清華大學紫色意味著什么”“國防科技大學有多牛”“山東大學的排名”是考生們搜索該院校時最關心的話題。值得一提的是，高等職業教育也正在贏得認可與接納，快手搜索指數顯示，“專科推薦的專業”詞條熱度峰值超900萬，搜索指數峰值達800萬。
志愿填報備受關注，近4000場直播助力圓夢
作為普惠數字社區，快手為促進教育信息流通，在今年推出了「老鐵志愿百科」「志愿大咖說」「張雪峰夢想規劃」等板塊，開設近4000場志愿填報輔導直播，幫助更多普通家庭登上高考志愿信息的直通車。
對比2023年，今年高考志愿填報輔導需求愈發旺盛。數據顯示，6月20日至7月7日，高考志愿填報話題的視頻播放量達52億；公益普惠的志愿填報輔導直播大受老鐵們的青睞，觀看人次達4.84億，點贊數達9504萬，評論量達419萬；最關注志愿填報直播的TOP5省份為：內蒙古、河北、山西、黑龍江、遼寧。
化身快手高考夢想規劃師的張雪峰，11場志愿填報專場直播累計觀看量達3.24億，并收獲4555萬點贊和162萬評論，其快手賬號也凈漲粉超130萬。
線上免費支招，線下公益開講。今年，快手還特別推出“高考志愿填報大講堂”系列公益講座，邀請高考志愿規劃師走進呼和浩特、長春兩座城市，幫助更多普通高考家庭抹平信息差，打破志愿填報的經驗壁壘。最終，系列公益講座服務了超600名線下到場的家長與考生，并吸引了900萬人次線上直播學習，收獲線上線下一致好評。
通過《2024快手高考季數據報告》可見，短視頻與直播作為新的內容載體，在打破教育信息差、助力知識普惠方面延展出巨大空間。未來，快手也將秉承技術普惠、流量普惠的底層邏輯，以公益普惠的信息服務助力更多考生圓夢理想院校。
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